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感冒类中成药在药界中占据大片领地

发布者：admin 发布时间：2014/4/2 点击：1762

　　前段时间，气温忽冷忽热，温差较大，很容易导致感冒疾病的发生。为此，我们为了治疗感冒疾病会服用感冒类中成药，利用这类药物来治疗出现的疾病。据相关人士了解，在医药市场中，这类药物占据着大片领地。
　　据CFDA南方医药经济研究所2014年数据显示，目前药店的化学类感冒药约占据三分之二的份额，中成药约占三分之一，畅销的三甲品种包括“双黄连口服液”、“板蓝根冲剂”、“维C银翘片”，而颗粒冲剂如复方金银花颗粒其市场份额也在稳步提升。但总体而言，合资品牌始终占据着感冒药市场的大片领地。
　　感冒药巨大的市场成就了目前群雄逐鹿的局面。人们在消费中品牌意识凸显。截至到2013年底，在各种畅销感冒药中，知名品牌消费占到80%以上。即便是没有明确消费目标的顾客，也会在多个知名品牌中进行比对选择，较少关注非品牌药。因此，企业的品牌塑造能力如何，决定了该品牌的市场认可度。
　　医药业内人士指出，要塑造一个成功的感冒药品牌，必须使品牌美誉度、品牌忠诚度与品牌知名度一起成长，这是一个长期、复杂的系统工程，单纯靠广告砸出来的知名度非常脆弱。如感康提出“抗病毒”理念、新康泰克提出“缓释”理念、泰诺提出“起效快速”理念、白加黑提出“日夜分别给药”理念，品牌定位清晰，容易得到消费者认可。
　　对于品牌营销向概念营销的转型，佐今明药业负责人表示：“合资品牌在感冒药占据较大的份额，再者他们的概念营销做得比国内中成药企业好，企业要突围必须走差异化营销，然后再反过来带动企业品牌的发展。”
　　在我们的日常生活中，感冒是一种常见的疾病，却也得到了我们的关注。感冒类中成药不仅得到了我们的信赖，在很多的药品网上也可以得到相关的产品信息。所以企业应该抓住这个发展时机，塑造出成功的感冒药品牌，得到患者以及客户的信赖。

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